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【大战略】黑芝麻二十年原地踏步,为何?

【大战略】黑芝麻二十年原地踏步,为何?
文 天门战略智囊&空谷智库 福哥
公众号kongguzhiku

黑芝麻1997年上市,二十年过去了,股价还在原地踏步。二十年中最高股价仅翻了一倍,在2007年大牛市中,垃圾股都涨五倍十倍。

是什么原因让黑芝麻公司二十年停步不前?
我认为是缺乏战略思维和产业思维所致。

我们很多人都买过南方黑芝麻糊。这个产品有如下几个特点:
。香味还可以
。吃不方便,不但要开水冲泡,更麻烦的是经常糊在一块,搅都搅不开。烫了吃不下,凉了又没法吃。
。功效未知。大多数买黑芝麻糊的消费者,都是冲着芝麻的滋补来的。但产品在这方面的宣传几乎为零,而且吃了也几乎见不到啥变化。

这产品,说好不好,说差也不差,因而购买的频度真不高,我自己买一袋,一两年还剩一半。
问题是,黑芝麻公司二十年,在市场上几乎就这一“拳头”产品。

可以看出,黑芝麻公司思维太封闭了。一个不温不火的产品,二十年来,都没有对冲泡问题和功效问题进行一点点改进。而且,主流市场上见不着深度开发的系列产品和相关产品。黑芝麻公司更没去开发一个产业定义一个产业。其实,哪怕随便整个芝麻油、芝麻饼,估计都能让其销售收入大幅翻倍。

恐怕,黑芝麻的核心问题是产品、产业和战略,而不是宣传。
企业如人,当大步前行,不能再耽误二十年光阴了。

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