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【大战略】昔日酒王五粮液,不懂战略和品牌的后果

【大战略】昔日酒王五粮液,不懂战略和品牌的后果
文 天门战略智囊&空谷智库 福哥
公众号kongguzhiku

五粮液和茅台,市值已经差了4000亿元。昔日的酒王五粮液,如今已被茅台甩出一大截,真是可悲可叹。

从品牌上看,五粮液可以说毫无品牌素养,这么一个响当当的品牌名,硬是给整出一堆五粮春、五粮醇、黄金酒这样土得掉渣的子品牌。单从名字上来讲,五粮液是通用名,茅台是地理名,五粮液是可以秒杀茅台的,结果却是茅台秒杀五粮液。

从战略上看,五粮液也毫无战略观。茅台是“国酒”,五粮液二十年憋不出一个标签来,那么多的广告费都不知道在砸啥。出不了川???

一句话概括之,五粮液没文化,不懂文化。

五粮液本可以进军世界第一酒业集团的,醒过来的话,在当前的时代环境下,还是大有机会的。醒不过来,也就无可奈何花落去了。


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