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【大战略】为什么知乎知识变现很难?

【大战略】为什么知乎知识变现很难?
文 天门战略智囊/福哥
公众号GOS888

大战略,大成长      ____天门战略智囊

知乎,一个知名的知识平台,据说每个月有几十亿流量。可是,这么一个全国数一数二的知识平台,不仅在上面挣到钱的知识人士少,知乎自身也几乎是赚个吆喝。以这样的流量,换做新浪,早就挣不少广告费了。为啥知乎却找不到出路呢?

我认为,主要是三个方面的原因:

一是知识天然变现难。自古以来,全世界的知识变现都十分不容易。孔夫子四处跑官,都没人搭理;诗仙李白,屁股还没坐热,就被赶了出来。在当今世界,知识变现容易点,但“一人包圆,其他人皆饿死”规律十分突出。

二是知乎商业模式混乱。或者想通过付费挣钱,或者想通过广告挣钱,或者想两个都实行。作为知识内容,很显然付费模式和广告模式是有冲突的。付费的内容,加上隐广告,就成了软文;加上硬广告,读者就会很不满。

三是知乎缺少战略能力。知乎名气不小,从战略学的角度看,这个时候的变现应当根本不是问题了。但从他们的布局看,基本上还停留在乱摸时代,还远远谈不上战略能力,这将极大消耗他们的时间成本。

事实上,知识产业的战略路径与商业模式已经十分清晰了,不需要再摸着石头过河了。当然,如果我们想绝大部分知识人士都挣钱,这是另外一回事了。

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