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【大战略】里斯的品牌战略理论需要完善

【大战略】里斯的品牌战略理论需要完善
文 天门战略智囊/福哥
公众号GOS888

里斯是当今世界上研究品牌战略的大家,他提出的品类思想很好地回答了品牌的起源问题。但是,他过于强调分化,否定品牌延伸,这就不太正确了。现实商业世界中,有很多没有分化的巨头品牌,比如说阿里巴巴、亚马逊、IBM,用它的分化理论,根本解释不了。分化确实是建立品牌的不二法门,但为什么有那么多的大品牌并没分化呢?这一度让我十分困惑,经过深深思考,终于找到完善的方法了。

里斯品牌理论的问题在于,一是忽视了品牌的成长,二是没有回答什么要分化,三是没有回答什么时间分化。这三个方面,恰恰是大企业最为要紧的问题。

经过一些研究,配合产业学、市场学和咨询学、战略学等知识储备,我补上了这一环,有效地解决了这三个问题。对于正好这方面碰到问题的大企业,可以提供咨询帮助;对于百思不得其解的品牌研究人员,成为我们的会员后,也可以分享。

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